Prace dyplomowe, licencjackie, inżynierskie, magisterskie oraz biznes plany i case'y

Numer	434
Temat	Strategia marketingowa producenta wódek XYZ (153 strony)
Cena	300 zł

Spis treści

WSTĘP 4

ROZDZIAŁ I
MARKETING W ZARZĄDZANIU PRZEDSIĘBIORSTWEM. 6
1.1. POJĘCIE I ISTOTA MARKETINGU. 6
1.2. ZASADY POSTĘPOWANIA MARKETINGOWEGO. 9
1.3. FUNKCJE MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE. 10
1.4. MARKETING W STRUKTURZE ORGANIZACYJNEJ PRZEDSIĘBIORSTWA 14
1.5. ELEMENTY MARKETINGU 16
1.5.1 PRODUKT 17
1.5.2. CENA 21
1.5.3. DYSTRYBUCJA TOWARÓW. 22
1.5.4. PROMOCJA 23

ROZDZIAŁ II
STRATEGIE DZIAŁANIA PRZEDSIĘBIORSTWA ORAZ CZYNNIKI JE OKREŚLAJĄCE. 31
2.1. POJĘCIE STRATEGII PRZEDSIĘBIORSTWA I JEJ RODZAJE. 31
2.2. CECHY STRATEGII PRZEDSIĘBIORSTWA. 35
2.3. STRATEGIE MARKETINGOWE W STRUKTURZE STRATEGII PRZEDSIĘBIORSTWA. 36
2.4. CZYNNIKI WPŁYWAJĄCE NA WYBÓR STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA. 38
2.5. POJĘCIE STRATEGII MARKETINGOWEJ. 40
2.6. PROCES PLANOWANIA STRATEGII MARKETINGOWEJ. 43
2.7. RODZAJE STRATEGII MARKETINGOWYCH 52
2.7.1. STRATEGIE ROZWOJU PRZEDSIĘBIORSTWA. 52
2.7.2. STRATEGIE OPARTE NA SEGMENTACJI RYNKU. 59
2.7.3. STRATEGIE KONKURENCYJNE. 60
2.7.4. STRATEGIE NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM 66

ROZDZIAŁ III
USTALENIE POZYCJI PRZEDSIĘBIORSTWA NA RYNKU JAKO PUNKT WYJŚCIA DO PODEJMOWANIA DECYZJI STRATEGICZNYCH. 68
3.1. UDZIAŁ NA RYNKU. 68
3.2. METODA PORTFELOWA 69
3.3. OCENA SIŁY PRZEDSIĘBIORSTWA I ATRAKCYJNOŚCI RYNKU ZBYTU. 82
3.4. ANALIZA ATUTÓW I SŁABOŚCI PRZEDSIĘBIORSTWA (SWOT) 84

ROZDZIAŁ IV
STRATEGIA MARKETINGOWA FABRYKI WÓDEK XYZ 89
4.1. OGÓLNA CHARAKTERYSTYKA PRZEDSIĘBIORSTWA 89
4.2. ORGANIZACJA WEWNĘTRZNA PRZEDSIĘBIORSTWA 90
4.3. DZIAŁALNOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA 92
4.4. CHARAKTERYSTYKA DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ 93
4.5. RYNEK PRZEDSIĘBIORSTWA 94
4.5.1. WIELKOŚĆ POPYTU NA WYROBY KONFEKCJONOWANE 95
4.5.2. OCENA ZMIAN PREFERENCJI KLIENTÓW 96
4.5.3. WIELKOŚĆ POPYTU NA SPIRYTUS ODWODNIONY 98
4.5.4. WIELKOŚĆ POPYTU NA SPIRYTUS REKTYFIKOWANY LUZEM 99
4.6. SYTUACJA W ZAKRESIE KONKURENCJI 99
4.6.1. SEGMENT WYROBÓW SPIRYTUSOWYCH KONSUMPCYJNYCH 102
4.6.2. PRODUKCJA SPIRYTUSU 102
4.6.3. PRODUKCJA EKSPORTOWA 103
4.7. SYTUACJA W ZAKRESIE DYSTRYBUCJI 104
4.7.1. ODBIORCY HURTOWI 105
4.7.2. SIECI HANDLOWE 107
4.7.3. MAGAZYNY ZAMIEJSCOWE 109
4.7.4. HURTOWNIA WŁASNA 110
4.7.5. SKLEPY FIRMOWE 113
4.7.6. SPIRYTUSY LUZEM 113
4.7.7. SPIRYTUS ODWODNIONY 114
4.7.8. EKSPORT 115
4.8. DOSTAWCY 117
4.9. ANALIZA SYTUACJI PRZEDSIĘBIORSTWA 117
4.10. CELE MARKETINGOWE 122
4.11. STRATEGIA MARKETINGOWA 124
4.11.1. SEGMENTY RYNKU 124
4.11.2. SIEĆ DYSTRYBUCJI 133
4.11.3. CENA 137
4.12. PROMOCJA WYROBÓW SPIRYTUSOWYCH 138
4.13. PLANY PROMOCJI 143
4.13.1. PLAN PROMOCJI NOWEJ WÓDKI X1 143
4.13.2. PLAN PROMOCJI WÓDEK X2 145
4.13.3. PLAN PROMOCJI MAREK UZYSKANYCH W WYNIKU PODZIAŁU ZNAKÓW OGÓLNOPOLMOSOWSKICH 147
4.13.4. PLAN PROMOCJI WÓDEK Z SEGMENTU PODSTAWOWEGO 149
5.15 MODEL ZACHOWANIA STRATEGICZNEGO 151

ZAKOŃCZENIE 155
SPIS LITERATURY 156

Prace dyplomowe i magisterskie